新賽季ESPN收視率下滑近30%，NBA沒(méi)人看了？

界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅界面新聞編輯 | 任雪松

2024-2025賽季美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽已開(kāi)打一個(gè)月。從轉(zhuǎn)播商數(shù)據(jù)看，新賽季NBA的關(guān)注度并不盡如人意。

在目前這個(gè)還未結(jié)束的媒體版權(quán)周期內(nèi)，NBA的合作伙伴是全球最大體育電視臺(tái)ESPN和TNT，合同價(jià)格為240億美元。

據(jù)專業(yè)商業(yè)媒體frontofficesports，TNT轉(zhuǎn)播的NBA賽事收視率與去年同期相比下降了3%。新賽季該臺(tái)轉(zhuǎn)播的NBA比賽每場(chǎng)平均有180萬(wàn)觀眾。ESPN平臺(tái)上收視率的下滑更明顯：收視率同比下降了28%。

ESPN的一位發(fā)言人表示，NBA新賽季前幾周的轉(zhuǎn)播要與美國(guó)總統(tǒng)大選和橄欖球等其他賽事競(jìng)爭(zhēng)，再加上部分球星受傷，最終導(dǎo)致NBA賽事轉(zhuǎn)播收視率受到影響。哪怕如此，ESPN認(rèn)為隨著賽事推進(jìn)和明星球員的傷愈回歸，NBA相關(guān)轉(zhuǎn)播節(jié)目的收視率會(huì)有回升，“我們對(duì)整個(gè)賽季的前景保持樂(lè)觀。”

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ESPN的確需要為此著急。畢竟結(jié)束了2024-2025賽季之后，TNT將退出NBA的轉(zhuǎn)播商行列。NBA收視率如何與其沒(méi)有太大關(guān)系。但對(duì)于和NBA續(xù)了約的ESPN而言，情況不容樂(lè)觀。

聯(lián)盟的焦慮程度也不輸轉(zhuǎn)播商。按照NBA的計(jì)劃，聯(lián)盟的下一個(gè)媒體版權(quán)銷售期將從2025年開(kāi)始，NBA希望獲得750億美元的收入。最終的結(jié)果讓NBA十分滿意，康卡斯特旗下NBC和亞馬遜成為新的NBA常規(guī)賽轉(zhuǎn)播合作伙伴，迪士尼的ESPN則繼續(xù)保有NBA總決賽轉(zhuǎn)播權(quán)?？偟乃阆聛?lái)，NBA和轉(zhuǎn)播商們達(dá)成了11年價(jià)值760億美元的轉(zhuǎn)播合同。這個(gè)價(jià)格，是上一周期240億美元的三倍還要多。

轉(zhuǎn)播商們?cè)敢赓I(mǎi)單，無(wú)非是想憑借NBA的超高關(guān)注度賺取廣告費(fèi)。根據(jù)福布斯的數(shù)據(jù)，2022-2023賽季，NBA收入106億美元，盈利21億美元，相比2021-2022賽季增長(zhǎng)6%，創(chuàng)造歷史新高。另?yè)?jù)全球著名市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森的數(shù)據(jù)，2022年，在所有電視體育轉(zhuǎn)播節(jié)目當(dāng)中，NBA吸引球迷觀看廣告的能力，僅次于北美第一的NFL。

合同簽好了，NBA的收視率卻下滑了，聯(lián)盟很難和“金主”們交代。

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NBA在中國(guó)市場(chǎng)的版權(quán)布局和其在美國(guó)本土的基本同步。今年10月，NBA媒體版權(quán)新周期在中國(guó)市場(chǎng)的歸屬塵埃落定，收獲合同的依舊是“老面孔”騰訊：騰訊方面宣布，與NBA達(dá)成續(xù)約，將繼續(xù)作為“NBA中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴”與NBA深度戰(zhàn)略合作至2027年。

騰訊體育并未公布新賽季前幾周的觀看數(shù)據(jù)。不過(guò)界面新聞注意到，在騰訊視頻平臺(tái)上，除了NBA賽事轉(zhuǎn)播，騰訊還推出了各種與NBA相關(guān)的活動(dòng)和節(jié)目，如賽事預(yù)告、賽后分析、球員訪談等。同時(shí)，騰訊還利用NBA的影響力，推出了各種周邊商品，如球衣、球鞋、紀(jì)念品等，進(jìn)一步拓寬了其收益渠道。此外，續(xù)約后的騰訊體育特別準(zhǔn)備了“騰訊NBA十周年特別企劃”，顯然希望以此吸引更多觀眾。

值得一提的是，美國(guó)觀眾可能會(huì)因?yàn)槿鄙傩律餍乔騿T對(duì)NBA轉(zhuǎn)播失去興趣，但對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)本賽季的NBA倒是有一個(gè)新的看點(diǎn)，那就是中國(guó)球員崔永熙的加入。

9月，崔永熙的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)宣布，崔永熙已經(jīng)與布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)簽訂了為期兩年的雙向合同。崔永熙的薪資為賽季底薪的一半，在2024-2025賽季約為57.86萬(wàn)美元。目前，崔永熙正在NBA-G聯(lián)賽中活躍。