NBA季前賽重返中國！“莫雷事件”后時隔六年首次，重啟中國生意

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NBA

前言

時隔6年，NBA比賽終于再次回到中國，明年的10月份太陽籃網(wǎng)要在中國澳門打兩場季前賽，想想就讓人提氣。

要知道自從2019年那一件事情之后，NBA在中國就備受爭議，而這一次NAB重回中國的消息瞬間點燃了球迷們的熱情。

莫雷

過去了這么多年，再看當事人莫雷的處境，似乎一切都能夠說得通了。

那么當年究竟發(fā)生了什么事情，而這一次的回歸是不是意味著NAB今后在中國都能夠正常的進行了嗎？

NBA與中國的“緣分”

上世紀90年代，中國的大門逐漸向世界敞開，籃球這項運動也隨之蓬勃發(fā)展，敏銳的NBA聯(lián)盟看到了這片土地蘊藏的巨大潛力，開始積極探索進入中國市場。

NBA人氣球員

1998年，北京電視臺率先轉(zhuǎn)播NBA比賽，成為連接NBA與中國球迷的第一座橋梁。

此后，越來越多的中國電視臺加入轉(zhuǎn)播行列，NBA的精彩賽事逐漸走進了千家萬戶，激發(fā)了無數(shù)中國球迷的熱情。

這標志著NBA在中國市場播種的第一顆種子，也預示著未來一段時期內(nèi)雙方合作的蜜月期即將到來。

圖源網(wǎng)絡

直到4年之后，姚明以狀元秀的身份加盟休斯頓火箭隊，這一事件無疑成為了NBA在中國發(fā)展史上最重要的里程碑。

姚明不僅是一位技術出眾的籃球運動員，更是連接中美兩國文化的橋梁。

他的出現(xiàn)極大地提升了NBA在中國的知名度和影響力，無數(shù)中國球迷開始關注火箭隊的比賽，并逐漸愛上了這項運動。

姚明

ESPN甚至用“姚明時代”來形容這段時期，足以證明姚明對NBA在中國市場產(chǎn)生的深遠影響。

他不僅是火箭隊的核心球員，更是NBA在中國最閃亮的招牌，推動著NBA在中國市場走向繁榮。

但是轉(zhuǎn)折點就是“莫雷事件”，在2019年的時候，時任火箭隊總經(jīng)理的莫雷在社交媒體上發(fā)布一些不當言論，引發(fā)了中國球迷的強烈不滿和抵制。

這一事件迅速發(fā)酵，成為了一場席卷全球的輿論風暴。

莫雷

NBA總裁肖華在事件發(fā)生后并未及時采取措施平息事態(tài)，反而公開表態(tài)支持莫雷的自由，進一步激怒了中國球迷和官方。

央視隨即宣布停播NBA比賽，其他媒體平臺也紛紛跟進，NBA在中國市場幾乎一夜之間銷聲匿跡。

莫雷事件不僅重創(chuàng)了NBA的商業(yè)利益，更損害了NBA在中國球迷心中的形象，曾經(jīng)的合作伙伴紛紛撤資，球迷熱情驟降，NBA在中國市場的輝煌時代就此落幕。

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可以說，莫雷事件對NBA造成的經(jīng)濟損失是巨大的，據(jù)統(tǒng)計，自2019年該事件爆發(fā)以來，NBA在中國市場的經(jīng)濟損失已超10億美元。

這包括轉(zhuǎn)播收入的損失、贊助商的撤資、周邊產(chǎn)品的滯銷等，曾經(jīng)作為NBA全球擴張戰(zhàn)略重要支柱的中國市場，如今卻成為了一片荒蕪之地。

特別是休斯頓火箭隊，由于姚明的影響，曾經(jīng)在中國擁有著巨大的球迷基礎和市場份額，如今卻市值暴跌，處境尷尬。

這10億美元的損失，不僅僅是一個數(shù)字，更是對NBA傲慢態(tài)度的沉重打擊，也讓NBA深刻反思其全球戰(zhàn)略中文化敏感性的重要性。

以上內(nèi)容參考自觀察者網(wǎng)2022年6月4日的報道

在莫雷事件初期，肖華的態(tài)度強硬，堅持維護莫雷的自由，但面對巨大的經(jīng)濟損失和市場壓力，肖華的態(tài)度逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

過了幾年后他終于公開評價了莫雷的行為，承認莫雷的“不當言論”導致了NBA在中國市場的重大損失。

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他甚至承認，NBA在這場風波中損失了數(shù)億美元，這種態(tài)度的轉(zhuǎn)變，既是出于商業(yè)利益的考量，也是對中國市場和球迷的尊重。

以上內(nèi)容參考自界面新聞2024年9月3日的報道

從事件的演變來說，最終NBA方面的態(tài)度還是出現(xiàn)了變化，而關于NBA還是要回到中國的市場中來的消息究竟如何呢？

中國市場與NBA的未來

今年的12月，一條消息振奮了中國球迷，在明年也就是2025年10月，NBA季前賽將重返中國！

而且該消息也挺具體的，布魯克林籃網(wǎng)和菲尼克斯太陽兩支球隊將在澳門進行兩場季前賽。

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這一消息無疑是NBA試圖修復與中國關系的重要舉措，也是試探中國市場反應的試金石。

籃網(wǎng)隊老板蔡崇信的華人背景，以及隊中擁有中國球員崔永熙，都為這次季前賽增添了更多中國元素。

而太陽隊擁有杜蘭特、布克等眾多球星，也足以吸引球迷的目光，NBA能否通過這次季前賽重新贏得中國球迷的信任，還有待時間檢驗。

杜蘭特

從這個消息就能夠看出來中國市場的重要性，即便經(jīng)歷了莫雷事件帶來的寒冬，中國市場對NBA的重要性依然不容忽視。

要知道，中國擁有龐大的球迷群體和巨大的消費潛力，是任何一個體育聯(lián)盟都夢寐以求的市場。

對于NBA來說，重返中國市場不僅僅是為了彌補經(jīng)濟損失，更是為了維護其全球影響力。

NBA

隨著年輕的中國球員崔永熙加入籃網(wǎng)隊，為NBA重返中國增添了一絲特殊的意義，崔永熙在NBA的道路并不平坦。

作為一名雙向合同球員，他面臨著激烈的競爭和有限的上場時間，能否在高手如云的NBA站穩(wěn)腳跟，并獲得穩(wěn)定的出場機會，是他面臨的最大挑戰(zhàn)。

與姚明時代萬眾矚目的盛況相比，如今中國球員在NBA的處境顯得更加艱難，因此中國籃球的未來與NBA息息相關。

姚明

培養(yǎng)更多高水平的中國球員，不僅能夠提升中國籃球的整體實力，也有利于促進中美兩國籃球文化的交流與合作。

NBA重返中國，為中國球員提供了更多學習和交流的機會，也為未來中美籃球合作創(chuàng)造了更多可能性。

當然想要重返中國市場并非易事，在NBA缺席的這幾年里，中國本土的CBA聯(lián)賽得到了快速發(fā)展，吸引了越來越多的球迷關注。

NBA賽場

不僅如此其他國際籃球聯(lián)賽也開始積極拓展中國市場，NBA在中國市場面臨的競爭日益激烈。

商業(yè)模式的反思：為了重新贏得中國球迷的心，NBA需要認真反思其商業(yè)模式。

圖源網(wǎng)絡

過去幾年NBA為了追求收視率和商業(yè)利益，過度強調(diào)進攻和表演性，忽視了比賽的競技性和真實性，這導致了一些老球迷的流失。

如果NBA想要在中國市場長期發(fā)展，就必須找到商業(yè)利益和籃球精神之間的平衡點。

以上內(nèi)容參考自新浪財經(jīng)2024年12月6日的報道

除了商業(yè)模式的反思，NBA還需要考慮對比賽內(nèi)容進行調(diào)整，那么從NBA在中國這一系列的經(jīng)歷能夠看出什么？

NBA的反思與未來展望

莫雷事件給NBA上了深刻的一課，那就是尊重不同文化的重要性。

莫雷

在全球化背景下，NBA作為一個國際性的體育聯(lián)盟，必須尊重不同國家和地區(qū)的文化差異，避免再次出現(xiàn)類似的爭議事件。

只有真正做到文化尊重，才能贏得全球球迷的信任和支持，而對于NBA重返中國的前景展望，NBA重返中國市場之路漫長而充滿挑戰(zhàn)。

至于NBA究竟能否重新贏得中國球迷的心，取決于NBA能否展現(xiàn)出足夠的誠意和改變。

NBA的人氣

這不僅需要NBA在商業(yè)運作上做出調(diào)整，更需要在文化交流和溝通上更加用心。

籃球作為一項全球性的運動，可以成為連接中美兩國人民的橋梁，NBA重返中國，為中美籃球關系的未來發(fā)展提供了新的契機。

雙方可以通過加強交流與合作，共同推動籃球運動的發(fā)展，增進兩國人民之間的友誼，對于這個消息球迷們的反應又如何呢？

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事實上中國球迷對NBA重返中國的反應復雜而多元，一些球迷對NBA依然保持著熱情，期待著能夠再次在家門口欣賞到精彩的比賽。

還有一些球迷則對NBA持保留態(tài)度，認為NBA需要拿出更多實際行動來彌補過去的錯誤，球迷的反應將直接影響NBA重返中國市場的成敗。

以上內(nèi)容參考自新民晚報2024年12月6日的報道

NBA重返中國不僅僅是兩場季前賽，更是一次破冰之旅，這既是NBA彌補過去錯誤的機會，也是中國籃球發(fā)展的新契機。

結語

讓我們將目光放開一些，在目前這個新媒體時代下的體育傳播，會隨著新媒體的興起，賽事的傳播方式發(fā)生了巨大變化。

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NBA需要如何利用新媒體平臺與中國球迷互動，提升自身的影響力，也是一個需要探索的方向。

中國球迷的文化和消費觀念也在不斷升級，他們對體育賽事的需求也更加多元化，NBA需要如何滿足中國球迷日益增長的需求，也是一個需要思考的問題。

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由此可見NBA重返中國是一個復雜而充滿挑戰(zhàn)的過程，這不僅需要NBA的努力，也需要中國球迷的理解和支持。

希望雙方能夠在未來找到共贏的合作模式，共同推動籃球運動的發(fā)展。