NBA中國賽宣布回歸，收視率與商業(yè)化成為新考驗

界面新聞記者 | 覃思悅界面新聞編輯 | 任雪松

12月初，NBA宣布與金沙中國有限公司達(dá)成多年合作。根據(jù)合作協(xié)議，雙方將從2025年開始將NBA中國賽引入中國澳門。

值得注意的是，來到發(fā)布會現(xiàn)場的除了NBA副總裁馬克·塔圖姆，還有菲尼克斯太陽隊執(zhí)行副總裁丹·科斯特洛以及布魯克林籃網(wǎng)隊全球合作執(zhí)行副總裁凱瑟琳·卡爾森。NBA中國賽回歸第一年，上述兩支隊伍將出戰(zhàn)。根據(jù)已有的賽程安排，布魯克林籃網(wǎng)隊和菲尼克斯太陽隊將分別于2025年10月10日和2025年10月12日在中國澳門參與季前賽的爭奪。

首場NBA中國賽于2004年舉行，參賽的主角是休斯頓火箭隊和薩克拉門托國王隊。之后幾年，NBA中國賽、NBA球星中國行等活動每次都能吸引大量中國球迷到場支持。但是時任休斯敦火箭隊總經(jīng)理莫雷在2019年10月發(fā)出的一條推特，直接導(dǎo)致NBA與中國市場的關(guān)系急轉(zhuǎn)直下、降至冰點。NBA中國賽只能暫時離開中國球迷的視野。

2020年，阿朗佐·莫寧在海南三亞參加活動。

最近幾個賽季，NBA一直在增加海外賽舉辦的次數(shù)。2022-2023賽季，公牛對戰(zhàn)活塞的常規(guī)賽在巴黎舉行，F(xiàn)1車手勒克萊爾、法國球星楚阿梅尼等名人都出現(xiàn)在觀眾席為賽事造勢。得益于巴黎賽的高熱度，英國廣播公司在2023年巴黎賽舉辦前就買下了2022-2023賽季NBA部分比賽的版權(quán)，具體價格并未公開。如此收益面前，NBA肯定希望曾是NBA海外賽重要成員的NBA中國賽盡快回歸。

選擇籃網(wǎng)隊和太陽隊這兩支隊伍打頭陣，NBA顯然有著自己的考量。因為兩支隊伍的參與，可以讓NBA中國賽的回歸更絲滑。今年8月，NBA菲尼克斯太陽隊就首次以球隊名義開啟中國行。那次中國行由太陽隊總經(jīng)理詹姆斯·瓊斯帶隊，現(xiàn)役球員努爾基奇、傳奇球星塞巴洛斯和雷克斯·查普曼等人均在陣容中。

籃網(wǎng)隊同樣是與中國市場聯(lián)系最緊密的NBA球隊之一。

籃網(wǎng)隊現(xiàn)任老板蔡崇信一直是NBA和中國市場之間積極的牽線人。2018年，蔡崇信以11.5億美元的價格收購布魯克林籃網(wǎng)隊49%的股份。2019年，蔡崇信正式收購籃網(wǎng)隊以及主場巴克萊中心，成為球隊和球館的擁有者。NBA迎來了第一位真正意義上的華人球隊老板。在蔡崇信收購籃網(wǎng)進(jìn)半股份后不久，NBA中國就與阿里巴巴將雙方合作升級為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并在NBA視頻內(nèi)容和節(jié)目傳播、電商和大數(shù)據(jù)等方面展開全面合作。

圖片來源：界面圖庫

整個2024年，NBA在中國市場的動作明顯變多。NBA中國賽宣布回歸的一個月前，NBA媒體版權(quán)新周期在中國市場的歸屬塵埃落定，收獲合同的依舊是“老面孔”騰訊。騰訊方面宣布與NBA達(dá)成續(xù)約，將繼續(xù)作為“NBA中國數(shù)字媒體獨家官方合作伙伴”與NBA深度戰(zhàn)略合作至2027年。